1. Забыть про техническую сторону
SEO-аудит сайта обязательно включает проверку на технические ошибки – если они есть, сайт может опуститься в выдаче. Проверять нужно, например, микроразметку Schema.org и OpenGraph, карту сайта sitemap.xml. Они помогают роботам корректно обрабатывать ресурс, быстрее отслеживать изменения, тип добавленных страниц – статья, карточка товара и т.д. Файл robots.txt показывает, что открыто к индексации, а что нет (например, лучше скрыть раздел с панелью администратора, технические страницы). Карта sitemap.xml отражает каталог страниц и структуру.
Проверить микроразметку, код и файлы для поисковых роботов можно на площадках для веб-мастера. Онлайн-сервисы помогут создать sitemap.xml и robots.txt. Валидируйте HTML-код – без этого ресурс может плохо отображаться, медленно загружаться, некоторые функции могут не работать.
2. Не думать об удобстве пользователей
Для поискового продвижения важно, чтобы пользователь попадал на сайт и проводил там много времени: читал тексты, смотрел видео, переходил по страницам. Алгоритмы считают, что если человек попал на страницу и долго на ней пробыл, значит, ему интересен контент. Поэтому поведенческие факторы – один из самых важных аспектов для продвижения.
Помимо полезного содержания, важно, чтобы у сайта была высокая скорость загрузки, им было удобно пользоваться как на компьютере/ноутбуке, так и со смартфона. Алгоритмы оценивают, адаптивный ли у ресурса дизайн или есть мобильная версия. Еще один фактор – понятная структура, чтобы пользователь мог, например, найти нужную группу товаров, посмотреть условия доставки и оплаты, связаться с компанией.
Проведите юзабили-аудит сайта, продумайте, чем можно удержать пользователя. В идеале это должно повышать сервис, полнее знакомить читателя с товарами. Например, добавьте галереи, текстовые и видеоинструкции, обзоры, рубрику «Вопрос – ответ», калькуляторы.
3. Неправильно работать с ключевыми словами и метатегами
СЕО-ошибки сайта могут быть связаны с оптимизацией текстов ключевыми словами. В первую очередь это плохо проработанное семантическое ядро, в котором их не хватает или, напротив, есть лишние. Нужно указать стоп-слова – если они будут в запросах, сайт не будет выводиться в результатах поиска. Например, если вы продаете люксовую мебель, то слова «дешево» или «недорого» вряд ли приведут нужную аудиторию.
Если ключевых слов слишком много, алгоритмы воспринимают это как переспам и понижают сайт в выдаче. Если слишком мало – посчитают, что страница не релевантна теме. Важно использовать сопутствующие тематические слова. Например, для текста об одежде это будет «ткань», «размер», «примерка», «дизайн» и т.д.
Поисковые алгоритмы анализируют не только текст, но и метатеги – это помогает правильнее ранжировать страницы. Ключевые слова нужно вписать в заголовки и подзаголовки. Длинные тексты стоит разбить на части еще и для того, чтобы они лучше воспринимались при чтении. Пропишите сниппеты (отрывки, которые показываются в результатах выдачи) и заголовки страницы. Обратите внимание, что это отдельный заголовок, не заголовок контента.
Составить список ключевых, дополнительных и стоп-слов можно вручную или использовать онлайн-сервисы. Для проверки уникальности текстов, переспама или поиска дополнительных слов обратитесь к сервисам для копирайтеров и оптимизаторов. Они посчитают количество ключевиков, тяжелых конструкций, повторов и т.д. Однако не подходите к таким рекомендациям формально – всегда проверяйте, какие правки стоит вносить, а какие нет.
Не забывайте одно из самых важных правил – ключевые слова нужно вписывать как можно более естественно. Лучше поменять местами слова или поставить знак препинания, чем читатель будет спотыкаться о поисковую фразу при чтении.
4. Не использовать сторонние площадки
Еще две ошибки продвижения сайта:
- не развивать ссылочную массу. На ранжирование положительно влияют ссылки с авторитетных тематических или общественных ресурсов. Это считается признаком того, что на странице размещен полезный материал, а значит, нужно поднять его выше в результатах выдачи. Положительно воспринимаются ссылки только с качественных ресурсов, а некачественные, напротив, могут пессимизировать сайт.
Чтобы нарастить ссылочную массу, организуйте комментарии представителей компании электронным СМИ. Помимо прочего, это повышает авторитетность организации в глазах аудитории. Смежный способ – организовывать или принимать участие в тематических выставках, конференциях и на других мероприятиях. Ссылки можно получать по бартеру с другими площадками – сайтами, соцсетями, форумами. Ведите раздел «Блог» с полезными материалами – на них в своих материалах могут ссылаться другие ресурсы; - не развивать соцсети. Обычно алгоритмы отслеживают, есть ли у компании сообщества в соцсетях, сколько подписчиков. Если есть – это положительный фактор не только для поисковиков, но и самой компании. Она повысит узнаваемость, улучшит контакт с аудиторией, укрепит лояльность. Также покупатели будут своевременно узнать о новинках, акциях, мероприятиях и т.д. Также с помощью соцсети можно переводить посетителей на сайт и таким образом увеличивать посещаемость, улучшать поведенческие факторы.
Привлечением клиентов на сайт также можно считать контекстную или таргетную рекламу. Однако если вы хотите запустить ее только для SEO, а не для продаж, рассчитайте, окупят ли себя такие затраты.
5. Забыть о SEO после разовой оптимизации
Работа над SEO-продвижением не прекращается после того, как выполнены основные пункты СЕО-стратегии. Важно следить, по каким запросам сайт выходит в топ, расширять их число, переходить на более высокочастотные запросы. Наращивайте ссылочную массу, если ведете блог – пишите новые статьи с учетом востребованных запросов.
Если вы оптимизируете сайт, а потом перестанете работать в этом направлении, скорее всего, определенное время он продержится в топе. Но потом из-за отсутствия грамотного продвижения ресурс вытеснят более активные конкуренты. Развитие сайта – также один из факторов СЕО.
6. Использовать черные методы продвижения
Формально черные методы могут быстро поднять сайт в поиске. Это покупка ссылок и отзывов, накрутка поведенческих факторов, перегрузка ключевыми словами в скрытом тексте и т.д. Но есть два главных момента, из-за которых использование таких способов бесполезно или даже опасно:
- если поисковые системы поймут, что сайт продвигается черными методами, его как минимум пессимизируют в выдаче, как максимум – наложат санкции или забанят. Снять с себя фильтры можно, но это долгая и сложная работа;
- если пользователь придет на страницу, но не найдет ничего полезного, он быстро уйдет, не совершив целевого действия – не оставит контакты для рассылки, не приобретет товар. Для аудитории это ухудшит репутацию компании, а для поисковых систем – станет дополнительным доводом понизить сайт в выдаче.
Рациональнее вкладывать ресурсы в белое продвижение. Следование этому правилу убережет от проблем, сделает сайт привлекательнее и для поисковиков, и для потенциальных клиентов.
Многим компаниям, особенно небольшим, выгоднее отдать СЕО на аутсорс. SEO-специалисты профильных компаний знают особенности работы поисковых алгоритмов и поведения пользователей, понимают, на что нужно обратить внимание в первую очередь и как исправить ошибки, мешающие продвинуть сайт в поиске. Digital-агентство Hastra работает по всем SEO-направлениям, включая
продвижение молодых сайтов, оптимизация лендингов или
маркетплейсов. В штате – все сотрудники для комплексной работы над сайтом: СЕО и SMM-специалисты, web-дизайнеры, копирайтеры, таргетологи. Мы составим и согласуем комплексную стратегию продвижения в зависимости от ваших целей.