• #analytics

Что такое UTM метки и почему они так важны?

Что такое UTM метки и почему они так важны?
Оглавление
  • 01.Что такое UTM метки?
  • 02.Какое количество UTM меток существует?
  • 03.Синтаксис UTM меток
  • 04.Трекинг
  • 05.Динамика в Яндекс Директ
  • 06.Динамические параметры в Google
  • 07.Метки для SEO
  • 08.Контекстная площадка
  • 9.Генераторы
  • 10.Где посмотреть трафик?
  • 11.Яндекс Метрика
  • 12.Google Аналитика

Методы разметки ссылок не определяются однозначным способом. У каждого из способов определен индивидуальный принцип редактирования. Яндекс Метрика и Google Аналитика без проблем моделирует графики поступления трафика. Трафик может поступать из социальных сетей, из поиска, из почтовой рассылки. Если он поступает с внешнего источника, то многие параметры нивелируются. Отследить ссылку-проводник становится практически невозможно. Для разрешения подобных проблем и приходят UTM — метка. Когда ссылка размечается данным методом, без труда становится возможным отследить источник перехода.

Что такое UTM метки?


UTM обозначения придумано для отслеживания трафика с URL- адресов. В чем главное достоинство подобного формата ссылки?



Система аналитики рекламного кабинета показывает общее количество зрителей рекламы. Но не в каждом случае получится выяснить, по какой именно ссылки клиент сделал переход. На основе подобной суммы знаний не получится выяснить, каким методом редактирования компании лучше всего пользоваться для улучшения показателей кликабельности.


В буквальном переводе Urchin Tracking Module содержит в себе название организации, которая смогла разработать уникальные методы отслеживания пути транзакции. Эта организация была приобретена в 2005 году. На базе разработанной программы была создана и Google Analytics.


UTM-метки стали настолько универсальны, что ими стала пользоваться достаточно широкая аудитория зрителей. Они идеально подошли для моделирования стратегий трафика в Яндекс Метрика, а также в Google Analytics.


Стандартный формат URL метки


https://bestbuyshop.ru/catalog

Размеченная с помощью UTM - метки ссылка превратится в


https://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}.

Такая модель трудна в прочтении. Чтобы понять ее смысл, необходимо разбить ее на несколько частей:



  • первая часть. Непосредственно адрес страницы, на которую необходимо осуществить переход;

  • вторая часть. UTM метки.


С обозначениями подобного формата возможно столкнуться при создании рекламной компании.


UTM метка - это своеобразного рода GET - параметры, транслируемые посредством перехода на ссылку. Подобный параметр легко находится: все, что идет после вопросительного знака. Одна метка не ограничена одним набором GET параметров.


При написании ссылки необходимо опираться на:



  • все элементы GET обозначения состоят из ключа и значения. Между ключом и значением предусмотрен знак равенства;

  • GET- элементы разделяются обозначением "&@". У каждого параметра существует свое значение, зашитое в код букв.

Какое количество UTM меток существует?


Принято рассматривать пять меток. Такие метки предназначены для использования в Google Аналитика и Яндекс Метрика.



Три из подобных меток принято называть обязательными для размещения в URL. Среди подобных:



  • utm_source. Такая метка необходима для определения источника поступления трафика. К подобным источникам относят сайт, на котором была размещена гостевая ссылка. Этой же меткой обозначается рекламная площадка, на которой предусмотрено размещение объявления с ссылкой для перехода на необходимый сайт;

  • utm_medium. Необходима для отслеживания поступления трафика. При размещении объявления по модели "оплата за клик" в подобной строке указываются "cpc" - cost per click, цена за клик. Когда речь идет о баннере, нужно выставить "banner", когда речь идет об электронном письме проставляется "email";

  • utm_campaign. Такой параметр важен в том случае, когда необходимо указать тип рекламой компании. Иногда подобный параметр имеет динамическое значение. Когда пользователь решает создать таргетированную компанию в Facebook, то прописывают {campaign_id}. Таким образом в рекламную компанию в автоматическом режиме вставляется идентификатор рекламной компании;

  • utm_term. Показатель, считывающий информацию об используемых ключевых слов;

  • utm_content. В помощь при создании схожих объявлений.


В качестве дополнительного набора меток возможно представить:



  • данная метка необходима для определения точек соприкосновения с потенциальным клиентом. К примеру, по данному параметру возможно отследить переходы по ссылки на указанную информацию. К примеру, пользователь перешел по объявлению таргетированной рекламы и далее из email рассылки перешел на источник информации. Без дополнение подобной UTM меткой система будет считать, что переход состоялся из письма, а не из таргетированного рекламы;

  • utm_referrer. Помогает корректно отследить переходы по ссылке при использовании Javascript-редиректа. К сожалению, подобное обозначение способна прочитать только Яндекс.Метрика.

Синтаксис UTM меток


Чтобы стало более понятно, каким образом действуют метки, необходимо разобрать пример.


Допустим, рекламная компания содержит следующую информацию:



  • посадочная страничка:
    https://brandclothes.ru/winter_sale$


  • моделируем стратегию развития рекламы на поисковой системе Google;

  • Именования рекламы: "Распродажа пальто зимой";

  • в кабинете моделируем несколько объявлений;

  • ключевики: распродажа пальто, пальто зимой.


Первый шаг - это составление UTM - разметки. Для этого создаем само обозначение метки, выставив равенство между исходными параметрами. Важно моделировать ссылку с основных ссылок. Название переходов:



  • utm_source=google. Вместо этого именование возможно указать любое другое название из поисковой строки Google. Возможно использовать именование google-search;

  • utm_medium=search. Это обозначение определяет тип используемой рекламы;

  • utm_campaign=muzhskie-palto. Наименование компании, прописанной в Google Ads;

  • utm_content=ad1. Эта информация говорит о том, какое из выбранных объявлений приносит больше трафика;

  • utm_term=zimnie-muzhskie-palto. Имя конкретизирует ключевое слово.


Соединять обозначения принято в следующей последовательности:



  • прописываем URL страницы, на которую приводится клиентура;

  • прописываем вопросительный символ;

  • вставляем UTM-метку;

  • далее GET-символы должны соединяться посредством &;

  • время писать вторую метку;

  • все метки необходим чередовать через символ &.


Внимание! Строгой последовательности меток требует только рекламный кабинет Яндекс. Рекламный кабинет Google способен распознавать метку практически в любой последовательности. Главное - чтобы каждая из них была верно смоделирована.

Трекинг


Не только URM метки, но и другие комбинации позволяют отследить пути трафика. Среди них:



  • gclid. Это автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google. Ее нельзя найти в кабинете Яндекс, так как там она не эффективна;


  • yclid. Применима она исключительна в Яндекс Директ;


  • from. С помощью данной разметки возможно отследить источник клика. Читается метка в Яндекс Метрики. Особенность такой метки в том, что она позволяет отследить исключительно один параметр. В то время как URL метка позволяет отследить множество параметров.


Статические и динамические характеристики. В обозначении подобных меток используются или статические, или динамические характеристики. Статические параметры фиксируют те значения, которые пользователь прописывает вручную. Динамические параметры дают характеристику нескольким параметрам сразу. Среди подобных:



  • позиции, на которых прописываются объявления;

  • данные, по какому поисковому запросу прокручивается информация;

  • география показа.


https://bestshop.ru/catalog/?from=ad-platform.

Динамика в Яндекс Директ


Параметр, через который происходит считывание данных в Яндекс.Директе:


http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}®ion={region_id}®ion_name={region_name}

Среди расширенного обозначения наиболее важными для пользователя являются:



  • {ad_id}. Параметр указывает, по какому именно объявлению был совершен переход. Характеристика очень удобна в тех случаях, когда несколько вариантов объявлений прокручиваются для расширенной аудитории;

  • {campaign_name}. Имя компании;

  • {position_type}. Регулирует тип блока. Среди подобных блоков самыми востребованными являются premium — премиум-показы, other — расположение справа/снизу, none — показывается в РСЯ или внешних сетях.

Динамические параметры в Google


В рекламной стратегии Google имеются индивидуальные динамические показатели. Ссылки подобного формата выглядит следующим образом:


http://mysite.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Самыми необходимым для юзера здесь являются:



  • {network}. Указывает на рекламную сеть, из которой извлечен клик. По описанию параметра система точно моделирует путь следования трафика. g говорит о Google. S - говорит о сайте поискового режима. D необходимо указывать, когда речь идет о контекстно-медийной сети;

  • {creative}. Уникальный код рекламы;

  • {keyword}. Ключевые слова из из кабинета Google. Когда объявление размещается на контекстно-медийной площадке, обозначение транслирует ключевое слово, несущее информацию о содержании сайта.


Использование UTM-меток в рекламных компаниях.


Метки смоделированы таким образом, что могут работать с разным типом рекламных компаний.

Метки для SEO


На этой площадке можно использовать метки, а можно не использовать. Основная работа ложится на прочтение кодов систем аналитики и настройки панели задач вебмастера.

Контекстная площадка


На этой площадке метки необходимы. Важно учитывать и следующее:



  • Когда реклама прописывается исключительно в Google кабинете, достаточно будет применять gclid. Такая разметка работает автоматически, поэтому не нужно ничего размечать вручную;

  • Когда запускается реклама в Яндекс Директе будет достаточно прописывать метки yclid/Openstat.


UTM метку рекомендовано применять в том случае, если речь заходит об использовании нескольких рекламных систем.


Подобные метки универсальны.

Генераторы


Чтобы облегчить процесс создания меток можно использовать специальные генераторы UTM-меток. Вы можете воспользоваться нашей разработкой -
генератор UTM-меток от Hastra.


Campaign URL Builder


Такой инструмент работает по несложному алгоритму:



  • прописывается адрес отсыла на целевую аудиторию;

  • указываются запрашиваемые обязательные параметры. Далее пишется дополнительная информация;

  • копируется ссылка и вставляется в соответствующее поле.


UTM от Tilda



Этим генератор пользуются чаще всего. Здесь создаются метки для всех площадок. Использование генератора:



  • в поле прописывает "Адрес посадочной страницы", на которую заливается трафик;

  • выбирается источник получения трафика;

  • прописываются обязательные характеристики и необязательные характеристики;

  • копируется UTM ссылка и вставляется в сформированное поле.


Важно учесть, что Tilda автоматически подставляет динамические характеристики. Подобранные показатели возможно изменить.


Шаблоны UTM-меток



Шаблон под метку легко создать самостоятельно. Для этого предусмотрена специальная формула Excel. Для создания метки возможно и использовать подготовленный шаблон. Для создания заготовленного шаблона, необходимо:



  • в строке URL прописать конечный адрес страницы. В именованных столбиках указать необходимые параметры. В столбике


Generated URL далее появится ссылка с определенной разметкой.


Возможно ли сократить UTM - метку?


Конечно, подобные ссылки пугают тех, кто только начал создавать рекламные кабинеты. К счастью, обычный пользователь не видит строки ссылки, а только прописанный ход перехода. Юзеры обращаются к объявлению, в то время как полная ссылка прописывается в адресной строке браузера. Тоже самое можно говорить о ссылках, содержащий текстовый анкор.


Если размещаются ссылки без анкора в статье или в комментариях, то выгоднее уменьшить значение. Длинные ссылки отпугивают пользователей. Для сокращения ссылок используют специальные сервисы. В них вставляется основная ссылка, а на выходе получается уменьшенная ее копия. Но надо учитывать, что такое удовольствие требует покупки домена и сонастройки его с 301-м редиректом.


Но современные поисковые системы часто блокирует "ново модернизированные" сайты с уменьшенными копиями ссылок. Поэтому часто приходится мериться с объемами в адресной строке.


Где посмотреть трафик?


Кликабельность рекламы легко отследить во вкладке рекламных кабинетов или счетчиках аналитики.

Яндекс Метрика


Чтобы прочитать доступную информацию в Яндекс.Метрике необходимо выбрать "Метрика" - "Источники"- UTM - метки. После выбора раскладки необходимо проставить галочки в необходимых для просмотра пунктах.


Google Аналитика


Подобную статистику просматривают в столбце "Источник/канал". Такие параметры располагаются в разделе "Источники Трафика - Весь трафик". В столбце "Источник или канал" в строках прописывается несколько параметров, разделенных слэшем.



В данном отчете возможно прочитать статистику по компаниям (метка utm_campaign). Для этого выбирают необходимый раздел.


Для просмотра информации с разбивкой данных необходимо выбрать "содержание объявления". Характеристику кликабельности ключевиков возможно рассмотреть под кнопкой "Ключевое слово". Таким образом можно увидеть статистику практически по любым значениям.


UTM - метка - это универсальное практичное значение, необходимое для усовершенствования сбора информации с рекламного кабинета юзера. Сложностей с настройкой подобного формата сбора статистических данных не будет, если точно понять принцип работы меток. Таким образом можно настроить любую рекламу независимо от обхвата, ее целевой аудитории, информативности. Приложенные старания точно окупятся и принесут желаемый успех пользователю в Яндекс Директ или Google Ads.


Находим клиентов!

Наш менеджер свяжется с вами, а специалисты разработают индивидуальное коммерческое предложение

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности